白酒商务消费渐成主导 营销方式亟需创新

资讯分类:市场营销来源:中国食品科技网点击次数:89发布日期:2011-11-03

白酒商务消费渐成主导 营销方式亟需创新

  白酒行业的千元高端市场即将对外关上大门。其一,茅台、五粮液、泸州老窖等行业巨头已经跨入或正在跨入千元市场行列,其优势地位不言而喻;其二,中国高端白酒消费市场容量逐步饱和,高端白酒消费结构正在发生很大的变化。目前,中国高端酒水政务消费约占到46%、商务消费约占到35%、个人消费仅占到19%。

    随着国家公费开支越来越透明,随着中国经济持续发展,中国高端白酒总量增长减缓,消费类型结构逐步由政务为主导向商务为主导转变,同时个人消费的比例也将大为提升。而新兴白酒品牌要想进入超高端千元价位市场,难度可想而知。

    如今,中国白酒营销再也没有了“个人英雄主义”,单靠一个想法一个点子成功的营销时代早已画上了句号。当今中国白酒营销的竞争成本早已高耸,如同一座看不见的行业堡垒。

    新的白酒企业要想在高端市场与次高端市场有所突破,就必须得坚持系统化推进。白酒营销抢夺市场阵地,双方对攻已经不是资讯。新形势下,白酒企业需要探索出新的营销方式以适应市场的变化。

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